A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a chegada, a marca trouxe a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e montou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A YSL já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. O Brasil entrou na lista por um motivo prático. Pesquisa feita dentro do próprio TikTok mostra que 57,8% dos usuários finalizam a compra na plataforma depois de descobrir um produto, e 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por influenciador.
O Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo, comanda a operação. O grupo reportou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como o quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo circulando no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A operação no TikTok Shop tem três frentes. A loja oficial funciona como selo de procedência, com política de proteção de marca para combater a falsificação, um problema antigo no setor de perfumaria de luxo. A segunda frente são as lives com especialistas convidados, chamadas de conteúdo de autoridade, em que produtos são apresentados ao vivo para o consumidor. A terceira é a embalagem premium desenhada para o unboxing, já que o vídeo de abertura da caixa gera tanto alcance quanto o próprio produto.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirma que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. Na prática, a perfumaria se aproximou do público que não vai mais até as lojas físicas.
